Блог

Новый современный мебельный центр в самом перспективном и развивающемся районе Москвы. Здесь, под одной крышей, объединены самые известные российские и зарубежные мебельные бренды.

У заказчика уже была разработана форма логотипа без привязки к цветам и вариантам использования.

Мы должны были разработать фирменный стиль и руководство по его использованию.

Так как основная аудитория — семейные люди, заказчик не хотел использовать слишком яркие, “кислотные” цвета. Ориентироваться нам нужно было на два цвета, которые предстояло подобрать.

Характер стиля должен быть современным, дружелюбным, понятным и неагрессивным.

В состав фирменного стиля должны входить также правила по использованию на документации, полиграфической продукции и рекламных материалах.

Исходя из целевой аудитории мы предложили заказчику использовать несколько фирменных цветов — зеленый, фиолетовый и желтый. Они теплые и уютные, что прекрасно решает поставленную задачу по характеру стиля.

Как видно из изображения, буквы складываются по принципу кубиков или конструктора. И, конечно, легко можно найти слово “mom”. А кто, как не мама — сердце семьи?

Напрямую завязать тему семьи и фирменный стиль, донести ее через графические элементы. Поэтому реализация началась через разработку паттерна.

Собственно, эта идея и стала решающей для заказчика, когда стоял вопрос в выборе исполнителя)

Мы разработали и прописали правила использования фирменного стиля на запрошенных носителях. Сюда относятся правила по использованию логотипа и его версий, паттерна, как их сочетать между собой, минимальный размер и прочие нюансы.

Итак, из правил по использованию мы проработали:

Различные варианты логотипа для удобства использования на разных носителях.

Варианты использования паттерна — по цветам и расположению.

Совместное использование лого и узора под разные задачи.

Использование стиля в деловой документации — это визитки, бланки, конверты, папки для бумаг и пр.

Не забыли про сувенирную продукцию — подарочные пакеты, блокноты, ежедневники.

Один из важнейших разделов — принцип оформление рекламных материалов. Обычно, для маркетологов это всегда головная боль. Содержание меняется достаточно часто — под различные акции, сезоны и пр. Наличие подобных правил не только помогает сохранить цельный образ бренда, но и значительно снизить уровень напряженности)))

Важный пункт в формировании бренда — навигация внутри центра.

Конечно, в наше время сложно представить компанию, у которой не будет своего сайта. Поэтому мы проработали правила применения фирменного стиля на сайте. Причем, это касается не только использования определенных цветов, но и изображений, в том числе и фотографий. А ведь это — важный контент!

Компания получила законченный и проработанный фирменный стиль, а также полноценное руководство по его использованию. Благодаря этому не составляет никакой сложности внедрить его в жизнь — подготовить визитки, навигацию, даже рекламный баннер.

Если в какой-то момент заказчик решит открыть еще один центр (или несколько) — благодаря этому руководству бренд сохранит целостность и логичность.