Концепция для упаковки. Иван-чай
Это интересный кейс, так как мы разработали только концепцию упаковки. То есть это идея, направление, куда нужно двигаться в плане дизайна и каких принципов придерживаться. Интересный он, так как рассказываю, почему мы предложили именно такое решение: будет про психотипирование, предпочтения целевой аудитории и как это все увязать с дизайном.
Заказчик
Производитель иван-чая. Он уже достаточно давно представлен на рынке, уже были несколько линеек продукции.
Было
Заказчик уже разработал несколько видов упаковки, которые можно было увидеть на полках магазинов. Между собой они никак не были связаны.
Первое, на что мы обратили внимание — у компании нет четко сформированного бренда и правил использования фирменного стиля компании. Для руководства это переросло в достаточно серьезную головную боль. Как только выходила новая линейка/новый вкус приходилось разрабатывать еще одну упаковку с нуля — искать подрядчика, заполнять брифы, проводить встречи. Иногда приходилось общаться с несколькими исполнителями одновременно.
В такие моменты чувствуешь себя попугаем и переживаешь день сурка. Рассказываешь одно и то же, одному забываешь про одно рассказать, другому — про другое. Один подрядчик шлет тебе одно, комментируешь. Другой — другое, снова комментируешь. В общем, непросто это все.
Задача
Заказчику потребовалась новая упаковка. Основная цель производителя на данном этапе — начать продажи в сетевых магазинах. Поэтому нашей задачей было подчеркнуть и передать уникальность и пользу продукта, выделиться среди конкурентов, создать визуальную основу бренда под целевую аудиторию для успешного продвижения.
Этапы работы
Мы предложили решить проблему кардинальным образом — разработать не просто одну упаковку, а сделать полноценную концепцию. Так можно сформировать полноценный бренд, который будут узнавать покупатели, и значительно сэкономить время, нервы и средства, когда придет время для новой линейки продукции, например.
Формирование образа целевой аудитории
Основная группа ЦА
Женщины, 20-35 лет, ведут активный образ жизни, следят за здоровьем и занимаются спортом. Следят за покупаемыми продуктами, предпочитают экологически чистые товары. Имеют тягу к путешествиям и просто к активному отдыху. Достаток средний и выше. Семья есть не всегда. При наличии семьи все ведут здоровый образ жизни и потребляют полезные и натуральные продукты.
Подгруппа — беременные и в период лактации, когда ищут замену привычному кофе.
Пьют иван-чай по медицинским показаниям.
Дополнительные группы ЦА
Мужчины, 25-45 лет, ведут активный образ жизни, занимаются спортом. Придерживаются философии здорового и натурального питания. Семья есть, скорее всего больше 1 ребенка. Все, следом за отцом, ведут здоровый образ жизни.
Пьют иван-чай по медицинским показаниям.
Психотип личности потребителя
Основной процент потребителей — эстеты и гедонисты.
Эстеты: Основная стратегия — объединение в сообщества, сближение с другими людьми, формирование теплых, доверительных отношений.
Ценности: принадлежность, потребность в любви и заботе, миролюбие, доброжелательность, гармония.
Предпочтения в визуале: растительные темы, нежные и успокаивающие мотивы.
Гедонисты: Постоянный поиск способов выделиться формирует систему стратегий и установок — демонстрация, гедонизм, новизна, статус, наслаждение.
Предпочтения в визуале: яркие сочетания.
Поведение ЦА в сети
Лидеры мнений (гедонисты), либо активно прислушиваются к лидеру мнений и хотят быть частью их сообщества (эстеты). Активно делятся своей жизнью, питанием (пп-блогеры, фитнес-блогеры, блогеры путешественники, практикующие здоровый образ жизни).
Ведут красивые инстаграм-аккаунты в единой стилистике, чаще всего в светлых тонах, делают композиционные фотографии.
Упаковка должна поддерживать их понимание красоты.
Цвет и визуальные образы
Учитывая предпочтения групп целевой аудитории, мы приняли решение использовать контрастное сочетание пастельных и ярких цветов.
Чтобы подчеркнуть и передать неповторимые оттенки каждого вкуса, решили использовать уникальные фоновые иллюстраций для каждой упаковки в этой линейке.
Иллюстрации, предпочтительнее пейзажи, выполненные в акварельной технике, максимально передают натуральность продукта, его пользу и лечебные качества.
Результат работы
Пастельные тона подходят под целевую аудиторию, контрастные сочетания с боковой стороной добавляют свежести.
За счет интересной упаковки товар отлично подойдет для подарка — продуманы подарочные наборы с дополнительными брендированными сувенирами. Товар прекрасно подходит для продвижения в социальных сетях блогеров за счет своего фотогеничного внешнего вида.
Кроме этого продуманная концепция помогла сформировать основные правила, по которым могут разрабатываться и другие линейки чая — под разные коллекции и вкусы. При этом у покупателя формируется образ компании, которой он доверяет, а у Заказчика снимается большой объем лишней работой перед разработкой новой упаковки. Win-win.
Давайте обсудим Ваш проект:
Или отправьте заявку, я свяжусь с Вами! (В рабочее время по МСК, UTC +3)