Блог

Этот проект для моей команды был одним из самых неординарных за последнее время. У Заказчика уже были наработки, но если бы их запустили в производство, проект мог провалиться. И дело здесь не в качестве самого средства. Дело в нарушенной коммуникации. Далее на примере того, что было в наличии у Заказчика, объясню, почему могла такая проблема возникнуть.

Ведь хороший, работающий дизайн — это всегда про смысл, а не только про красивую картинку. Как известно, 87% информации мы воспринимаем визуально.

Компания-разработчик и владелец патента на лечебно-косметическое средство, в основе которого лежит активный компонент с адаптирующимся эффектом восстановления Acegram.

У Заказчика на момент первых переговоров была запатентованная формула действующего вещества, логотип, упаковка, флаер.

Вот почему вначале я упомянула о важности правильной коммуникации. Теперь более подробно о том, почему этот вариант упаковки категорически не подходит для данного проекта.

Первым делом нужно спросить: «Кто покупатель?» На этапе заполнения брифа оказалось, что потенциальные покупатели — достаточно консервативные женщины, которые инвестируют в себя, свой внешний вид. Они не покупают каждую новинку. Компании нужно зарекомендовать себя, чтобы такая женщина решилась сменить свой привычный уход и купить другое средство.

Если же посмотреть на упаковку выше, она совершенно не решала задачу по формированию доверия. Более того, по упаковке нельзя было понять, что это средство для ухода за кожей.

Разработать полноценный фирменный стиль. Он должен быть понятным целевой аудитории Заказчика, формировать доверие.
До обсуждения технического задания Заказчик попросил использовать образ золотого сечения в логотипе. Я посоветовала отказаться от этой идеи по нескольким причинам:

• • Обязательным шагом для Заказчика является регистрация торговой марки. Но сделать это нельзя, если использовать золотое сечение «как есть». Для подтверждения я обратилась к специалисту по регистрации ТМ и он подтвердил мое мнение.

• • У целевой аудитории не возникнет необходимых ассоциаций, если использовать именно этот образ. Заказчик хотел показать принцип действия активного вещества, которое используется в косметике. (Оно запускает процесс саморегенерации и продлевает жизнь клеток.) Такой образ слишком широкий, объемный и включает в себя очень много дополнительных уточнений и сфер.

Поэтому от этой идеи решено отказаться.

Комплексная работа по разработке фирменного стиля всегда очень выгодна и для Заказчика, и для меня, как для разработчика.

В теории легче разбить разработку на этапы — сначала сделать логотип, потом — элементы.

По своему опыту работы скажу, что практика значительно отличается от теории)) Мы с командой так погружаемся в проект, что презентуем сразу полноценный стиль — и логотип, и элементы.

Почему это удобно?

• • Заказчик видит всю картину сразу. Он понимает, как выглядит весь образ, весь стиль, а не отдельные элементы. Хорошая аналогия — есть отдельные элементы одежды, а есть образ — где и платье, и пиджак, и стильная сумка. При этом мы еще обычно показываем, что с этим еще разная (и какая) обувь подойдет, и еще пару аксессуаров подбираем.

• • Экономия львиного объема времени. По последней статистике мы сдаем каждый второй проект с первого варианта. Обычно закладываем не менее двух недель на фирменный стиль без учета времени согласования и правок. А тут ррраз — и готовый проект за время разработки логотипа (5 рабочих дней). А если есть правки, когда видишь общую картину, работа тоже идет быстрее.

• • Когда идет комплексная работа, мы сразу продумываем, как этот стиль внедрить на носители. Если простым языком — как будут выглядеть визитки, упаковка, социальные сети, например. Будет ли считываться идея, которую закладывали в техническом задании?

Перед началом любой разработки мы с клиентом обязательно заполняем бриф. С одной стороны, это помогает Заказчику сформулировать и поставить нам задачу максимально конкретно. С другой стороны, у нас появляется возможность погрузиться в проект.

На основании брифа мы предлагаем несколько вариантов стилистики.

Обычно мы выбираем направления на основе психотипирования клиента Заказчика. Если коротко, то люди с определенными предпочтениями предпочтут определенный дизайн. В этом проекте получилась достаточно непростая история. С одной стороны — стабильные и консервативные негативисты, а с другой — эдакие сентиментальные эстеты.

Поэтому Заказчику предложили 3 направления, куда можно двигаться.

• • Шрифтовой логотип, консервативное расположение текста, четкие геометрические линии и цветовые переходы. Этот вариант более для консерваторов. Такому дизайну они будут доверять.

• • Ставка на градиент. Такой вариант направлен на завоевание эстетов. Здесь же еще были представлены решения с приглушенными благородными цветами, которые уходят в медицинский сегмент по тону.

• Минимализм, незамысловатый узор, который дает красоту, блеск, но в то же время очень ненавязчиво намекает на научную и медицинскую составляющую. Все же это не просто очередная уходовая косметика, здесь в основе серьезная научная разработка.

В итоге Заказчик провел опросы на основе предоставленных стилистик. На их основании и желания заложить визуал так, чтобы сохранить его для будущих лекарственных форм, было решено объединить первый и третий варианты (консервативный и «медицинский» минимализм).

В итоге мы презентовали вот такую цветовую палитру. Акцент на светлую основу — белую и самый верхний светлый цвет в палитре + цветные элементы. Выбранные цвета хорошо подходят для медицинского направления, оттенки и их сочетания достаточно консервативны.

Уже через визуал мы хотели передать принцип действия активного вещества — отсылка к слоям кожи и действию на самом глубинном уровне. Здесь получается целая история, которая будет для клиента каждый раз раскрываться заново. Сначала человек увидит красивое изображение, потом — «считает» идею о слоях.

Первый вариант. Мой персональный фаворит. Здесь используется техника papercut, которая сейчас набирает популярность. Благодаря ей появляется дополнительный объем, круто выглядит и на печатных носителях, и в социальных сетях и на сайте. Даже на ч/б печати сохраняется объемный эффект. На самом темном слое можно увидеть узор — он может использоваться и самостоятельно. Разные оттенки можно использовать, например, для разных линеек.

Второй вариант. В целом во всех вариантах мы использовали одну цветовую гамму и серебро. Металл всегда дает дополнительное благородство и на живой печати будет дополнительный блеск, особенно, если использовать тиснение.

Третий вариант. Направлен больше на девушек-эстетов за счет градиента — мягкий переход, без жестких ограничений.

Отдельно хочется сказать про логотип. Лучше всего в данной концепции выглядит шрифтовой, без дополнительных знаков. Если потребуется какая-то миниатюра, ее можно будет сформировать из элементов стиля. Например, если говорить про первый вариант, из элементов узора, который размещается на темном фоне .

Заказчик остался очень доволен предложенной концепцией и остановился на варианте 1, где используется техника papercut. Следующий этап — разработка дизайна упаковки на основе этого фирменного стиля. Срок разработки занял  2 недели в общей сложности.

@design_anastasi

anastasi@dayli.agency

+7-999-079-22-23

Или отправьте заявку, я свяжусь с Вами! (В рабочее время по МСК, UTC +3)