Блог

Компания занимается производством и продажей автомобильных компонентов (запчастей). Поставляет на конвейерные заводы автоэлектрокомпоненты и элементы системы рулевого управления.

Основные потребители — российские производители грузовой и автобусной техники, например, ГАЗ,ПАЗ, КАВЗ,ЛиАЗ, УРАЛ.

У компании уже был разработан логотип.

Компания решила зарегистрировать товарный знак. При этом знак должен показывать надежность компании. У клиента должна появляться уверенность в том, что работать он будет с профессионалами, а не компанией-однодневкой, и в итоге получат качественный продукт.

Было решено сохранить основной цвет — синий. С одной стороны, с 2005 года накопился серьезный опыт работы и база клиентов, которые знают Автоком-радий с синим логотипом.  С другой стороны — это прекрасное решение для B2B сегмента и отвечает поставленным задачам.

Это простой цвет, который ассоциируется с консервативностью, устойчивостью и надежностью. И это отличный вариант для решения задачи от заказчика.

Поэтому, один из предложенных вариантов бы полностью в синей гамме.

Если весь фирменный стиль строится только на синем — получается слишком сильный уклон в консерватизм и стагнацию. И большая вероятность просто слиться с остальными компаниями-производителями, ведь синий — популярнейший цвет в этом сегменте.  Мы же преследуем совершенно иную цель — знак должен выделяться, привлекать внимание и удерживать его. (Цель эта всегда стоит по умолчанию для дизайнера, который разрабатывает фирменный стиль.)

Одна из ценностей компании — создание современного оборудования и развитие предприятия, выход на новый уровень. За лидерство, динамичность, развитие, рост отвечают зеленый и красный. В нашем случае мы приняли решение использовать более активный — красный, потому что за основу взят синий.

В итоге он прекрасно дополнил композицию:

Еще на этапе заполнения брифа с заказчиком, мы взяли за основу аббревиатуру названия компании — АВКР, и решили остановиться на шрифтовом лого. Так как компания существует уже более 10 лет и успела зарекомендовать себя на рынке — можно позволить себе использовать неполное название компании для логотипа.

Шрифтовой логотип также отвечает цели разработки — выглядит очень лаконично и легко воспринимается визуально. Сразу запоминается название компании.

За счет шрифта мы привнесли в логотип динамику, чтобы оживить синий цвет.

На примере видно, что в синем варианте лого есть дополнительные элементы — отсылка к электронике и автомобилестроению. Это неспроста. Так как в этом варианте не используются дополнительные цвета, нужно было усложнить форму. Иначе велика вероятность слиться с морем синих логотипов. 

В варианте, где мы добавили красный, дополнительных элементов нет и шрифт — более строгий. Все потому, что красный — очень активный и в случае использования и доп.элементов, и яркого цвета результат был бы слишком пестрый.

В итоге заказчик выбрал вариант с красным цветом. Поставленную цель мы успешно достигли.  Сразу после разработки Заказчик подал заявку на регистрацию товарного знака и уже получил сертификат)

После этого логотип внедрили в процессы компании — использование на бланках для внутренней документации, в почтовой переписке.

Нравится, как работает моя компания?  Напишите мне  и мы обсудим решение именно для Вас!
И, конечно, следите за мной в соцсетях: